老牌综艺节目《驱驰吧》堕入与地方文旅的互助争议。

此前，该节目因镜头错用邯郸地标、录制工夫殷墟草坪被踩踏等激发争议。6月8日，《驱驰吧》发布公告致歉并承认节目出现素材使用罅隙，用了非安阳的画面，发现问题后节目组第一时间修正全平台物料并再行上线。

另有网传音书称，安阳市为录制《驱驰吧》节目向节目组支付80万元用度，由此引起热议。

对此，6月9日，河南省安阳市互联网信息办公室发布辟谣信息称，经向多家单元核实，节目组未向安阳收取任何用度。

但要看到，《驱驰吧》如实越来越依赖与地方文旅的互助。

文旅时势

5月11日，浙江省山河市旅游发展有限公司的一份单一源泉采购公示流露，《驱驰吧》山河篇的录制预算金额为850万元。山河市旅游发展公司属于当地国资。

2023年，对于《驱驰吧！新昌篇》名堂标采购章程公告流露，采购东谈主称号为新昌县旅游集团有限公司，采购名堂称号为《驱驰吧！新昌篇》，定标日历为2023年4月4日，成交金额949.5万元，成交单元为浙江播送电视集团。新昌县亦属于浙江，新昌县旅游集团为当地国资。

可要看到，《驱驰吧》与浙江地方国企的关联名堂也有着合感性。

比如，山河市旅游发展公司就提到，《驱驰吧》第十四季综艺录制，将全所在展示山河市文旅资源、特质文化与城市形象；节目宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后可用于始终宣传，并授权使用“跑男拍摄地”标签。

除了上文提到的安阳案例外，有网友在泉州市文化广电和旅游局官方抖音号探讨区照管“咱们泉州给跑男若干钱”，泉州文旅恢复称“没用钱的”。还有网友发帖照管“跑男来厦门那期，厦门文旅给钱了吗”，厦门文旅官方账号探讨恢复称“莫得”。

而前述文旅生意时势更大的问题未必是，《驱驰吧》的宣传恶果波动。

若前述安阳节目为名堂互助，那对《驱驰吧》来说，关联装假就有违约风险。同期，这一事件，将对该栏标的后续互助口碑带来影响。

更要看到，动作老牌综艺，《驱驰吧》的市集影响力已或者率走过巅峰。

酷云数据流露，《驱驰吧》第十四季最新一期节目平均收视率仅0.6%，排行第十一。动作对比，同天，电视剧《主角》的收视率跨越了3.27%。

但需宝贵的是，从全端播放来看，《驱驰吧》第十四季排行第一，播放市占率6.35%。

艰巨综艺

还要看到，世界杯体彩官网综艺节标的招商正变得越来越难，这让其相对依赖与地方文旅的互助。

有当今热播的头部综艺节标的实施编导就向21世纪经济报谈记者坦承，由于招商艰苦，头部名堂越来越少，且大多集会于芒果超媒。

“由于市集逆境，湖南卫视所在的长沙成为寰宇综艺中心。”他说。

另有芒果超媒高层向21世纪经济报谈记者坦承，该公司盈利气象相对踏实，一直保握着综艺开工节拍。这种阵势也如实让芒果成为了综艺市集的压舱石。

然则，强势如芒果超媒，亦濒临着招商压力。

以依旧在风口上的《乘风2026》（《浪姐7》）为例，金典牛奶是多届《浪姐》的总冠名，但本年金典缺席了。最终，度小满顶上。

事实上，金典“挥别”的综艺不唯有《浪姐7》。此前，该品牌还独家冠名了四季《五十公里桃花坞》，在新一季，这一席位已包摄好吃可乐。安慕希依然多年援手《驱驰吧》，在《驱驰吧》第十四季，头号金主成了王老吉。

种种变化背后是，综艺市集正在“痛失”以往的大金主头部乳企。

背后有着乳业销售承压成分。尼尔森IQ数据流露，2025年，寰宇乳品全渠谈增速为-8.6%。

由此，各家纷纷削减开支。

2025年，蒙牛销售及经销用度减少6.4%至216.122亿元，伊利也屡次对外强调降本增效。

更枢纽的是，乳企正把预算插足变现着力更高的短视频。

QuestMobile数据流露，2024年上半年，乳成品行业17.1%的关联投放给了长视频，2023年，投放比例为24.5%。2024年上半年，乳成品行业37.2%的投放给了短视频，2023年，投放比例为19.8%。

“投短视频乃至小红书，逶迤着力高且变现链路明晰，长视频很难达到咱们条目。”包括新茶饮、饮料行业在内的多家头部公司的业务厚爱东谈主均向21世纪经济报谈记者如斯表态。

此种阵势传导到长视频平台，即是告白收入波动。

本年一季度，爱奇艺告白收入同比下滑7%至12.4亿元。受此影响，爱奇艺营收同比下滑13%至62.3亿元。

在头部综艺激动下，同期，芒果超媒的营收同比增长6%至30.84亿元。可这一营收范围，依旧不敌2024年一季度的33.24亿元。

回到《驱驰吧》来说，在当今市集环境下，其必须崇尚好和地方文旅的互助相关。而该栏目更大的问题未必是，若何稳住市集影响力。

（作家：贺泓源剪辑：陶力世界杯体彩官网，张伟贤）

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